A imagem da cidade e o seu espaço-representado no "videoclip" da década de oitenta

Abstract

A presente investigação analisará a cidade ocidental da década de oitenta do século XX, e o seu Espaço-Representado no videoclip do mesmo período. Pretende-se entender de que forma a cidade, através do videoclip, veicula e efectiva uma nova imagem de si, e qual o impacto deste dispositivo audiovisual na arquitectura e vice-versa. A pós-modernidade e o devir da cidade pós-industrial acompanham o aumento da diversidade social, de novos padrões de consumo, assentes na procura do “mais” e do “mais novo”. A Cidade aqui analisada será a cidade norte-americana, por ser ilustrada, especificamente, à luz do videoclip disseminado pela MTV, que surgiu na América no ano de 1981. Este foi o momento em que o videoclip se instituiu e se assumiu como um dispositivo que traz a si associada a submersão numa fórmula pop e capitalizável que inclui moda, marca, som, imagem, marketing, cinema e estilo de vida. A explosão dos mass-media e a proliferação da imagem e de um hedonismo característicos desta década, potenciaram uma nova forma de representação da cidade, na qual tanto a cidade como o videoclip se contaminaram reciprocamente, contaminações que aqui denominamos como interferências. Da mesma forma que a cidade se imiscuiu na visualidade do videoclip, efectivando e veiculando, a partir deste período, uma cidade punk, uma cidade queer, uma cidade pop, uma cidade rap ou hip-hop, por exemplo, também o videoclip terá interferido, a posteriori, na cidade. As consequências destas interferências na Cultura Arquitectónica Ocidental serão aqui abordadas, particularmente, no caso de Portugal, nas décadas seguintes à avalanche de visualidade-musical anglo-saxónica proporcionada pelo eclodir da MTV. A intenção será a de averiguar e entender as consequências destas contaminações, influências e interferências. De que forma a Cidade se emprestou ao videoclip, este a assimilou, a digeriu e a devolveu ao público? E, simultânea e posteriormente, de que forma o videoclip se emprestou à Cidade e à Arquitectura? Tendo em consideração as características específicas deste dispositivo, averiguar-se-ão quais as suas consequências na Cidade, na sua Imagem e no seu Espaço-Representado depois do seu contacto com o videoclip da década de oitenta.

ABSTRACT: The present research will analyze the western city of the eighties of the twentieth century and its Represented-Space in the music videos of the same period. It aims at understanding how the city conveys and enforces a new image of itself through the music videos, as well as the impact of this audiovisual device on architecture and vice versa. Postmodernity and the post-industrial city's evolution are accompanied by an increase in social diversity along new patterns of consumption, based on the search for the "more" and the "newer". The city analyzed here is the North American city because it is specifically illustrated in the light of the MTV music videos that first appeared in America in 1981. This was the moment when the video was instituted and was assumed as a device associated to a submersion in a pop and capitalizable formula that includes fashion, brand, sound, image, marketing, cinema and lifestyle. The mass media boom along with the proliferation of the image and of a specific type of hedonism typical of this decade have fostered a new form of representation of the city. Meaning, the city and the video were contaminated reciprocally. These contaminations shall be named interferences here. The same way that the city immersed itself in the visuality of the music video implementing and conveying, from this moment onwards, a punk city, a queer city, a pop city, a city rap or hip-hop, to mention just a few, so will the music video interfere, afterwards, in the city. The consequences of these interferences in Western Architectural Culture will be addressed here. Special focus will be given to Portugal’s case, in the decades that followed the avalanche of Anglo-Saxon musical visuality provided by MTV's hatch. The intention will be to ascertain and understand the consequences of these contaminations, influences and interferences. In what way did the City lend itself to the video? And how did the video assimilate, digest and return it to the public? And, simultaneously and later on, how did the music video lend itself to the City and Architecture? Taking into account the specific characteristics of this device, we will investigate its consequences in the City, its Image and its Space-Represented after its contact with the music videos of the eighties.