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Título: Relações públicas com a comunidade na preparação de Megaevento : análise da cobertura mediática sobre os jogos Olímpicos Rio 2016
Autor: Lemos, Ana Isabel Cordeiro Moita Rodrigues
Orientador: Sebastião, Sónia
Soares, Isabel
Palavras-chave: Relações públicas
Megaevento
Ativismo
Jogos Olímpicos
Brasil
Data de Defesa: 2014
Editora: Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas
Resumo: Esta dissertação procura evidenciar a importância do estabelecimento e manutenção das relações da organização com a comunidade anfitriã num cenário pré -­‐ megaevento e de oposição cívica, usando como caso de estudo a preparação dos Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro. Pretende -­‐ se perceber de que modo essas relações podem influenciar as consequências decorrentes do ativismo cívico e, ainda, como podem contribuir para o sucesso do megaevento. Foi escolhida uma abordagem de métodos mistos, com anál ises teóricas, documentais e o desenvolvimento de estudo empírico. A parte teórica do estudo permitiu discutir o conceito de Relações Públicas, as divergências nas suas teorias e as relações com o público, em particular com a comunidade e os públicos ativi stas. A análise documental e a criação de um e -­‐ clipping das notícias relacionadas com o evento possibilitaram perceber as expectativas geradas pelos projetos de transformação urbana e social, assim como identificar os principais tópicos de conflito entre a comunidade anfitriã e a organização do megaevento. Os resultados permitiram apontar as principais personagens e problemas presentes no cenário e perceber as assimetrias existentes na relação dos públicos com a organização, assim como, o relativo poder med iático dos públicos quando se organizam ativamente, para transformar essa relação com as organizações do sistema.
This dissertation explores the importance of esta blishing and maintaining organisation -­‐ public relationships in a pre -­‐ event and opposing host community setting , taking as case study the 2016 Summer Olympic Games in Rio de Janeiro. The study attempts to show how these relationships can influence c ivic acti vism, and also how it can contribute to the success of the mega event. A mixed methods approach was chosen on the basis of theoretical and documental analyses, and the construction of a news item database. The theoretical section of the study discuss es the concept of Public Relations, the divergence of its theories, and the relations between the organisation and its publics, parti cularly with activists. The document al analysis and the construction of an e -­‐ clipping showcasing news related to the event helped to verify the expectations generated by the urban and social transformation projects . It also assisted in identify ing the main topics of conflict between the host community and the organization of the mega -­‐ event. The results allowed to pin point the main characters and problems in the presented scenario and notice the existing asymmetries in the relation between the publ ic and the organization . A s well as to understanding the power publics may have, through community organizations and activism, to transform this relation with system organizations.
Descrição: Dissertação de Mestrado em Comunicação Social
Peer review: no
URI: http://hdl.handle.net/10400.5/8109
Aparece nas colecções:BISCSP – Teses de mestrado

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