Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.5/8041
Título: Plano de Comunicação Integrada de Marketing para a marca "The best chocolate cake in the world"
Autor: Duarte, Renato Filipe
Orientador: Tavares, Patrícia Nunes
Palavras-chave: comunicação integrada de marketing
plano de comunicação integrada de marketing
pastelaria
bolo de chocolate
Reino Unido
integrated marketing communication, pastry, chocolate cake, united kingdom
pastry
chocolate cake
United Kingdom
Data de Defesa: 2014
Editora: Instituto Superior de Economia e Gestão
Citação: Duarte, Renato Filipe (2014). "Plano de Comunicação Integrada de Marketing para a marca"The best chocolate cake in the world". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
Resumo: Neste trabalho é proposto um plano de Comunicação Integrada de Marketing para a marca de pastelaria The Best Chocolate Cake in the World (BCCW), braço de negócio da insígnia portuguesa O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo (MBCM), que está a dar os primeiros passos no mercado britânico. O plano que se segue tem em vista a abertura de um ponto de venda próprio naquele mercado, bem como a construção de uma rede de revendedores - tendo este processo já sido iniciado pela marca.
This paper proposes an Integrated Marketing Communication Plan for the brand The Best Chocolate Cake in the World (BCCW), a business extension of the Portuguese brand O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo, which is now giving its first steps in the British market. The following plan foresees the launching of a point of sale for BCCW in the above mentioned market, as well as the building of a resellers network ? bearing in mind that the latter process has already been initiated by the brand.
Descrição: Mestrado em Marketing
URI: http://hdl.handle.net/10400.5/8041
Aparece nas colecções:DG - Dissertações de Mestrado / Master Thesis
BISEG - Dissertações de Mestrado / Master Thesis

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