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Título: Marca de sucesso no desporto : Nelo
Autor: Rito, Rui Miguel Calçada Oliveira
Orientador: Correia, Abel Hermínio Lourenço
Palavras-chave: Associações à marca
Canoagem
Marca
Mar Kayaks
Nelo
Valor da marca
Data de Defesa: 2012
Citação: Rito, Rui (2012) - Marca de sucesso no desporto : Nelo. Dissertação de Mestrado. Universidade Técnica de Lisboa. Faculdade de Motricidade Humana.
Resumo: Com a presente investigação pretendeu-se efetuar um estudo de caso de uma marca desportiva de sucesso, a Nelo, líder mundial na construção de caiaques de competição, estudando as estratégias que permitiram à marca acrescentar valor, obtendo assim notoriedade e efetuar associações positivas à marca. Efetuou-se uma entrevista semi-estruturada a Nuno Ramos, diretor de desenvolvimento da empresa Mar kayaks, detentora da Nelo, e respetiva análise documental da imprensa escrita e áudio visual, bem como de documentos fornecidos pela empresa Mar Kayaks. A marca tem um historial de trinta anos mas foi na ultima década que através de várias estratégias inovadoras e diferenciadoras da concorrência, que conseguiu atingir o patamar em que se encontra atualmente. O grande investimento no seu departamento I&D e em equipamento de produção, aliado ao desafio constante em melhorar conduziu a um longo processo de desenvolvimento. O aperfeiçoamento das suas embarcações junto de atletas e treinadores permite à marca conceber um produto que vai ao encontro das necessidades dos seus atletas. A possibilidade de adaptação e personalização das suas embarcações aos seus atletas de topo, como que de uma luva se tratasse, constituiu um fator determinante para a obtenção de medalhas nas grandes competições. Se aliarmos estes dois fatores à qualidade de construção das embarcações Nelo, está explicado o mote impulsionador que conduziu a marca ao topo. Para além de um produto inovador, a Nelo tem uma estratégia de comunicação que permite estar em constante interação com os seus clientes. Concluindo, a marca criou um ciclo virtuoso, com uma política de produto e comunicação fortes, diferenciadores da demais concorrência, que resultaram num aumento do valor da marca, criando várias formas de notoriedade e várias associações positivas à marca.
Descrição: Mestrado em Gestão do Desporto
URI: http://hdl.handle.net/10400.5/5025
Aparece nas colecções:BFMH - Dissertações de Mestrado / Master Thesis

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