Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.5/4496
Título: Orientação de marketing no sector cinematográfico em Portugal : um estudo de caso
Autor: Soto, Carlos Simas
Orientador: Baptista, Cristina
Data de Defesa: Dez-2011
Editora: Instituto Superior de Economia e Gestão
Citação: Soto, Carlos Simas. 2011. "Orientação de marketing no sector cinematográfico em Portugal : um estudo de caso". Dissertação de Mestrado. Universidade Técnica de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
Resumo: A indústria cinematográfica em Portugal produziu, em 2010, uma receita bruta de cerca de 82 milhões de euros, na qual as produções nacionais tiveram uma quota de mercado de 1,6% - um valor muito abaixo da média europeia. Este não é um fenómeno pouco comum, uma vez que a quota de mercado de produções nacionais em Portugal é muitas vezes inferior a 1%, como o está a ser neste ano de 2011 (que se encontra por volta dos 0,4%). Foi no seguimento destes valores, juntamente com a dificuldade em encontrar um trabalho sobre marketing de cinema em Portugal, que surgiu a necessidade de fazer esta pesquisa. Após uma revisão da literatura sobre marketing cinematográfico, levantaram-se duas questões: (1) qual a orientação de marketing e o seu nível de comunicação integrada no sector cinematográfico em Portugal? (2) Quais as barreiras presentes que impedem a sua adequada execução? Uma vez que esta temática de marketing de cinema é ainda pouco abordada, optou-se por um estudo exploratório, qualitativo, no qual o método escolhido de recolha de dados foi a realização de entrevistas semi-estruturadas a integrantes chave da cadeia de valor cinematográfica, assim como uma análise informativa de documentação/arquivos relevantes. A conclusão fundamental desta pesquisa identifica o intervencionismo do Estado como factor decisivo no moldar de toda a actividade da cadeia de valor, uma vez que o cinema português não consegue sobreviver sem os seus apoios. Assim sendo, o Estado assume um papel de decisor sobre que filmes são produzidos, ao mesmo tempo que assume uma política do "bom gosto" que ignora o mercado. Ou seja, apoiando o cinema para nichos e ignorando o grande público - em nome do qual o Estado cobra as taxas que possibilitam a produção de cinema português.
In 2010 the film industry produced in Portugal a gross revenue of about 82 million euro, of which, domestic productions have a market share of 1.6%, well below the European average. This is not an unusual phenomenon, as the domestic productions market share in Portugal is often less than 1%, as it is so far this year (2011) which is at about 0.4%. It was regarding these figures alongside with the fact that there weren't found any papers on cinema marketing in Portugal, are the reasons why we felt the need to make this research. After a cinema marketing literature review, two issues arose: (1) what is the marketing orientation and the level of integrated marketing communication in Portuguese film industry? (2) Witch barriers are there that prevent their proper execution? Considering that this cinema marketing subject is still an issue rarely addressed, the decision was to conduct an exploratory, qualitative research, in which the data collection method relied on semi-structured interviews to key members that integrate the film value chain, as well as an analysis of relevant information / documentation files. The key research findings were that the State intervention shapes the entire value chain activity, since the Portuguese cinema cannot survive without its support, the State consequently assumes the role of decision maker about witch movies are produced while engaging in a "good taste" policy that ignores the market. This means, supporting films for niche audiences and ignoring the general public on behalf of which taxes are levied by the State to enable the Portuguese film production.
Descrição: Mestrado em Marketing
URI: http://hdl.handle.net/10400.5/4496
Aparece nas colecções:BISEG - Dissertações de Mestrado / Master Thesis
DG - Dissertações de Mestrado / Master Thesis

Ficheiros deste registo:
Ficheiro Descrição TamanhoFormato 
DM-CSS-2011.pdf565,29 kBAdobe PDFVer/Abrir


FacebookTwitterDeliciousLinkedInDiggGoogle BookmarksMySpace
Formato BibTex MendeleyEndnote Degois 

Todos os registos no repositório estão protegidos por leis de copyright, com todos os direitos reservados.