Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.5/10448
Título: Caso Marca Portugal : Troiaresort
Autor: Barrento, Marta Joana de Abreu
Orientador: Nevado, Pedro Picaluga
Palavras-chave: Marca País
Imagem de destino
Turismo
Marca Portugal
Demarketing
Troiaresort
Country Brand
Destination Image
Tourism
Portugal Brand
Data de Defesa: 2012
Editora: Instituto Superior de Economia e Gestão
Citação: Barrento, Marta Joana de Abreu (2012). "Caso Marca Portugal : Troiaresort". Dissertação de Mestrado, Universidade Técnica de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
Resumo: Com processo de globalização surgiram novos desafios. No campo do Turismo, é necessária a produção de novos, inovadores e sustentáveis destinos. A escassez de estudos sobre demarketing justifica a necessidade de mais investigação nesta área. Foi desenvolvido um estudo de caso, que permitiu aferir como medidas de demarketing ao nível de empreendimentos turísticos, afetam a perceção da Marca Portugal, tendo como objeto de estudo o Troiaresort. Conclui-se que a construção de um empreendimento turístico, com o objetivo de selecionar consumidores pelo demarketing seletivo, leva a uma perceção negativa da Marca Portugal a nível regional. Nacionalmente, esta perceção mantêm-se.
With the globalization process, emerged new challenges. In the tourism field, is necessary the production of new, innovative and sustainable destinations. The scarcity of studies about demarketing justifies the need for more investigation in this field. It was developed a study case, that allowed the assessment of how demarketing measures, concerning tourist enterprises, affects the perception of Portugal Brand. The study object is Troiaresort. It was concluded that the construction of a tourist enterprise, with the aim of selecting consumers by selective demarketing, leads to a negative perception of Portugal Brand, at a regional level. Nationally, the perception remains.
Descrição: Mestrado em Ciências Empresariais
URI: http://hdl.handle.net/10400.5/10448
Aparece nas colecções:DG - Dissertações de Mestrado / Master Thesis
BISEG - Dissertações de Mestrado / Master Thesis

Ficheiros deste registo:
Ficheiro Descrição TamanhoFormato 
DM-MJAB-2012.pdf1,2 MBAdobe PDFVer/Abrir


FacebookTwitterDeliciousLinkedInDiggGoogle BookmarksMySpace
Formato BibTex MendeleyEndnote Degois 

Todos os registos no repositório estão protegidos por leis de copyright, com todos os direitos reservados.