Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.5/10319
Título: Impacto da intrusividade de formatos publicitários em vídeos online
Autor: Abrantes, Tiago Manuel Machado
Orientador: Rebelo, Francisco dos Santos
Noriega, Paulo
Palavras-chave: Intrusividade
Efetividade
Publicidade
Marketing
Valor da publicidade
Capacidade Informativa da publicidade
Entretenimento da publicidade
Irritabilidade da publicidade
Atitude perante a publicidade
Intrusiveness
Effectiveness
Advertising
Marketing
Value of advertising
Informativeness of advertising
Entertainment of advertising
Irritability of advertising
Attitude towards advertising
Data de Defesa: 2015
Resumo: O presente estudo tem como objetivo compreender quais os impactos da intrusividade de diferentes formatos publicitários em vídeos online. Com esse mesmo propósito, foi desenvolvido e aplicado um questionário de contexto e confirmação do conteúdo da literatura; identificadas as escalas a utilizar, pedida autorização e criado um protocolo para traduzir as mesmas; identificadas as variáveis independente, dependentes e parasitas; criado um protocolo de testes com utilizadores, que foi posteriormente aplicado. A análise dos resultados foi feita através dos tratamentos estatísticos de ANOVA, coeficiente de correlação de Pearson e regressão linear múltipla, juntando a estes, a estatística descritiva de variáveis observáveis na aplicação dos testes com utilizadores. Pela literatura, seria de esperar diferenças estatisticamente significativas da intrusividade entre os vários formatos publicitários. Contudo, os resultados mostram que não existem diferenças estatisticamente significativas no acima descrito. Também as variáveis dependentes não foram identificadas como variáveis com influência sobre a intrusividade. Apenas a atitude perante a publicidade obteve resultados que demonstram influência sobre a intrusividade mas mesmo aqui não se pode generalizar para qualquer situação. Deste modo, foi feita uma análise introspetiva sobre o porquê de não existirem resultados complacentes com a literatura, levantando algumas questões que o pudessem explicar.
This thesis’ goal is to understand which (if any) impacts intrusiveness in different advertising formats has in online videos. For this purpose, it was developed a context and literature revision questionnaire; the scales to use were identified, asking for authorization and creating a protocol to translate them; all the variables were also identified, independent, dependents and parasites; a user test protocol was then created and applied. These results were analyzed through 3 different statistics methods: one-way ANOVA, Pearson correlation coefficient and multiple linear regression with descriptive statistics of variables observed during user’s tests. Literature would make us to expect to see differences on Intrusiveness per advertising format but results have showed no statistically significant differences to conclude that. Dependent variables have also showed no influence of these on Intrusiveness. Only ‘attitude towards advertising’ variable has showed an inverted influence on Intrusiveness although it’s not possible to generalize it. All in all it was done an introspective analysis in order to understand why these results aren’t compliant, raising issues which might explain it.
URI: http://hdl.handle.net/10400.5/10319
Designação: Mestrado em Ergonomia, especialidade de Usabilidade e Experiência de Utilizador
Aparece nas colecções:BFMH - Dissertações de Mestrado / Master Thesis

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